Historia EXAEQUO rozpoczęła się w Szwajcarii pod koniec lat 80. Sama nazwa pochodzi od łacińskiego określenia ex aequo, oznaczającego „na równi” lub „o równych zasługach”. Od początku marka starała się połączyć dwa światy – tradycyjne zegarmistrzostwo oraz artystyczną swobodę formy.

Przełom nastąpił na początku lat 90., kiedy pojawił się Softwatch. Zegarek otrzymał charakterystyczną, asymetryczną kopertę sprawiającą wrażenie, jakby pod wpływem ciepła zaczęła się rozpływać. Inspiracja surrealizmem i słynną wizją miękkich zegarów Salvadora Dalí była natychmiast rozpoznawalna. Softwatch stał się międzynarodowym sukcesem i jednym z najbardziej nietypowych zegarkowych projektów swojej epoki.

W latach 90. modele EXAEQUO zdobyły dużą popularność wśród klientów zainteresowanych designem, sztuką i modą. Softwatch przestał być wyłącznie urządzeniem do odmierzania czasu – stał się charakterystycznym dodatkiem i przedmiotem kolekcjonerskim. Po latach marka zniknęła jednak z rynku, a oryginalne egzemplarze zaczęły pojawiać się głównie na aukcjach i rynku wtórnym.